"팔면 남는 게 없어요"…피자 라이벌 '반값 전쟁' 벌인 이유

피자헛 VS 도미노피자, 반값 전쟁 터졌다

 

피자헛

 

피자헛 VS 도미노피자, 반값 전쟁 터졌다
피자 가성비로 즐겨볼까

연초부터 피자헛과 도미노피자가 반값 전쟁을 벌이고 있다. 지난해 12월부터 기업회생절차에 들어간 피자헛이 공격적인 프로모션에 나서자, 도미노피자도 통신사 제휴 혜택을 통해 반값 할인에 나서며 맞불을 놨다. 

도미노

 

도미노스데이: 모든 피자 포장 40% 할인-이벤트

 

피자헛과 도미노피자가 연이어 통신사 혜택으로 반값 이상 할인에 나서는 건 프랜차이즈 업계 전체에서도 이례적인 일이다. 소비자들은 피자를 가성비있게 즐길 수 있는 기회가 열렸다.

도미노피자는 2월부터 SK텔레콤 고객을 위한 'SKT T day' 프로모션을 진행한다고 3일 밝혔다. 오는 7일까지 온라인 방문 포장 주문시 일반 고객 50%, 우주패스 free 가입 고객 60%의 혜택을 주는 프로모션이다. 우주패스 free 가입 고객이 할인을 받으면 프리미엄 피자를 1만원 초반 가격으로 즐길 수 있게 됐다. 

앞서 피자헛은 연초부터 공격적인 프로모션을 펼쳤다. 1월에는 통신사 제휴로 반값 할인 행사에 나섰다. 앞으로는 매월 첫째 주말마다 배달비 무료 프로모션을 진행하기로 했다. 중복할인도 적요오딘다. 수퍼슈프림·씨푸드킹·US오리진 콤비네이션 치즈딥 등의 메뉴를 포장 기준 2만원대 가격으로 먹을 수 있단 얘기다.

피자헛은 지난해 12월 법원 기업회생절차에 돌입한 후 실적 회복을 위해 안간힘을 쓰고 있다. 피자헛은 2023년 45억원의 영업손실을 기록했다. 2023년말 현금성 자산이 38억원까지 쪼그라들었다. 실적은 악화했지만 원재료값과 인건비 증가 등으로 피자 가격은 오히려 올랐다. 2023년 피자 가격 인상률은 11.2%로 햄버거(9.8%), 치킨(5.1%)보다 높았다. 

도미노피자도 사정이 좋진 못했다. 도미노피자를 운영하는 청오디피케이는 2023년 영업이익 51억원을 기록했는데, 2020년~2021년 영업이익 수준의 3분의 1도 채 되지 않는다.

피자 경쟁업체가 늘어난 것도 어려운 요인 중 하나다. 맘스터치는 맘스피자를, 굽네치킨은 굽네피자를 팔고 있다. 치킨 업계의 과다 경쟁이 풍선효과를 일으키며 피자 업계까지 영향을 주는 모양새다. 오프라인에서는 피자 선호도가 이탈리아식 화덕 피자로 넘어가고 있다. 기존 피자 업체들은 온라인 중심의 가격 경쟁을 벌일 수 밖에 없다. 증가하는 배달 수수료 등도 피자 업체들의 부담 중 하나다. 

한 피자업계 관계자는 "피자 50% 할인을 하면 사실상 남는 게 없는 수준"이라며 "전형적인 박리다매로 가고 있지만 언제까지 수익성을 지킬 수 있을지 걱정이다"고 토로했다.